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Google PageRank

Quando uma criança nasce, seus pais planejam tudo perfeitamente para seu futuro. No entanto, em algum momento, eles percebem que seu filho não gosta de pesca em família e violoncelo, mas sim de tatuagens, amigos de má influência e paraquedismo.

Bem, algo semelhante aconteceu com o PageRank, um filho brilhante dos fundadores do Google, Larry Page (que deu seu nome à criança e jogou fora o conceito de uma página da web) e Sergey Brin. Ajudou o Google a se tornar o gigante das buscas que dita as regras para todos os outros e, ao mesmo tempo, criou uma série de situações complicadas que em algum momento ficaram fora de controle.

Definição do PageRank

PageRank (ou PR, em suma) é um algoritmo matemático que avalia a qualidade e quantidade de links para uma página da web. Essa avaliação ajuda a determinar uma pontuação relativa da importância e autoridade da página.

Assim, cada link de uma página para outra conta como um chamado voto, e o peso dessa pontuação depende das pontuações das páginas vinculadas a ele. As pontuações dessas páginas, por sua vez, dependem das pontuações das páginas que se ligam a elas, e assim por diante. O cálculo parece uma dor de cabeça, mas chegaremos lá um pouco mais tarde.

Barra de Ferramentas do Google

Para encurtar a longa história, inicialmente o Google tornou essas pontuações públicas com a ajuda de sua Barra de Ferramentas, que mostrava as pontuações no navegador (é claro, era um valor aproximado). As pontuações foram apenas de 0 a 10 e pareciam estar em uma escala logarítmica. O significado real dessa escala é o seguinte:

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Este passo levou a muita controvérsia, e agora eu entendo a intenção atual do Google de evitar declarações diretas ao falar sobre os sinais de classificação. Cada parte desses dados será mal compreendida de qualquer maneira.

Com o tempo, o Google cortou o suporte da Barra de Ferramentas e, em 15 de abril de 2016, fechou oficialmente os dados do PageRank da Barra de Ferramentas ao público, tornando-se o verdadeiro segredo de seus mecanismos de classificação.

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Embora o PageRank não seja público, ele ainda existe. Assim, gostaria de explicar como funciona, o que faz e por que ainda é importante. Além disso, eu sei exatamente a alternativa quando se trata da parte dos valores prontos.

Cálculo do PageRank

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Todo webmaster deve entender como o PageRank realmente funciona. Este conhecimento é essencial para esse tipo de otimização, onde um SEO vê claramente o que exatamente tem que ser feito para obter um resultado, bem como o que deu errado quando os rankings caíram.

O cálculo parece meio complicado. Como você se lembra do meu prefácio, a pontuação do PageRank de cada página depende da pontuação da página vinculada a ela. Mas não podemos saber a pontuação dessas páginas até calcularmos. Então, aparentemente, forma círculos e é quase impossível calcular.

No entanto, não é tão ruim assim. A pontuação do PageRank pode ser calculada usando um algoritmo iterativo simples e corresponde ao principal autovetor da matriz de link normalizada da web. Isso significa que é possível calcular a pontuação de uma determinada página sem saber o valor de outras páginas vinculadas a ela.

Por quê? A questão é que, cada vez que executamos o cálculo, estamos obtendo uma estimativa mais próxima do valor final. Precisamos nos lembrar de cada valor calculado e repetir os cálculos várias vezes até que os números parem de mudar muito.

O Google recalcula as pontuações do PageRank após cada rastreamento da Web. À medida que aumenta, o número de documentos no índice recriado, a aproximação inicial do PageRank diminui para todos os documentos. Além disso, considera-se que o PageRank favorece as páginas mais antigas. Uma nova página, por melhor que seja, não pode ter muitos backlinks de qualidade e, portanto, recebe uma pontuação mais baixa.

A fórmula do PageRank também contém um fator de amortecimento (d). De acordo com a teoria do PageRank, existe um internauta imaginário que está clicando aleatoriamente nos links, e em algum momento ele fica entediado e eventualmente para de clicar. A probabilidade de a pessoa continuar clicando em qualquer etapa é um fator de amortecimento. Assim, esse fator é introduzido para impedir que algumas páginas tenham muita influência. Como resultado, o total de votos é reduzido multiplicando-o por 0,85 (um valor geralmente assumido).

Considera-se também que a soma normalizada (ou a média) de todas as páginas da Web é igual a uma. E a fórmula do PageRank prevê que, mesmo que uma página não tenha backlinks, ela receberá uma pequena pontuação de 0,15 (1 menos o fator d).

Um dos melhores artigos sobre o processo de cálculo do PageRank e sua máxima eficiência é o Page Rank Explained de Ian Rogers. Ele nos dá alguns exemplos (hierarquia simples, inclusão de revisões de página, looping, interlinking extensivo e assim por diante) e os acompanha com observações e princípios.

As observações mais importantes são:

  • Linkagem de volta: A homepage geralmente tem a maior pontuação de PR, pois tem a maioria dos links recebidos. No entanto, se as páginas externas não fizerem o link de volta, elas não lançam nenhum voto e a pontuação média de RP fica menor. Assim, faz sentido vincular os sites externos à página inicial para que esses "votos" não sejam desperdiçados.

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    No entanto:

    - Tentar abusar do cálculo de PR fazendo uma estrutura de site com a concentração de RP na página inicial simplesmente não funcionará e prejudicará seu UX. Assim, você pode arriscar seu PR, proporcionando uma ótima experiência aos seus usuários, o que resultará em mais RP do que você realmente perdeu.

  • Na hierarquia: A hierarquia concentra os votos (menções) e o PageRank em uma única página.

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  • Na estrutura: Um site bem estruturado amplificará o efeito de qualquer PR contribuído.

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  • Na linkagem interna: A vinculação interna minimiza o dano quando você assume o risco e distribui votos vinculando a sites externos.

    No entanto:

    - Se um grupo de páginas não contiver links externos, o número de links internos não terá efeito sobre a pontuação média de PR do site.

  • Em links de spam: Milhares de páginas de spam que apontam para sua página inicial serão adicionadas e fornecerão uma boa pontuação de PR. No entanto, uma vez que o Google o identifique (e seja realmente rápido), seu site não será mais encontrado em SERPs. Ao mesmo tempo, muitas páginas (ou pelo menos algumas) com conteúdo exclusivo que aponta para sua página inicial é a melhor receita.

Controvérsia de PageRank?

O PageRank é uma invenção genial que torna o Google tão eficiente e autoritário. No entanto, cada invenção genial pode ser facilmente pervertida, manipulada e usada para intenções completamente diferentes. Este mesmo destino veio no PageRank.

Vamos falar sobre as razões pelas quais o PageRank público era ruinoso para a Web e por que ele tem sido e ainda é importante.

Vícios do PageRank

O Google tornou público seu PageRank para fazer as pessoas verem que esse novo mecanismo de pesquisa é capaz de:

  1. encontrar as páginas que os usuários realmente procuram
  2. mostrar aos usuários quais páginas são as melhores e mais seguras

O futuro gigante das buscas desenvolveu sua Toolbar for Internet Explorer (também suportada pelo Firefox). A Barra de Ferramentas mostrou uma pontuação de PageRank (variando de 0 a 10) quando foi ativada pelo usuário.

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Embora os usuários comuns não estivessem interessados nas pontuações das páginas, os SEOs de um calibre diferente sentiram que essa era uma ótima oportunidade para fazer a diferença para seus clientes. Essa obsessão de SEO com o PageRank fez todos sentirem que esse sinal de classificação é mais ou menos o único importante. Apesar do fato de que as páginas com menor pontuação de PR podem superar as que têm pontuação maior! O que nós recebemos então, como resultado?

  • Vincular fazendas de links

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    Nessa situação, o novo mercado surgiu para reagir a essa demanda específica e começar a manipulação das pontuações de relações públicas. Sim, a era das fazendas de links.

    Claro, o Google não gostou desse desenvolvimento da situação. Começou a revidar. A ação mais famosa foi contra a rede SearchKing, que foi penalizada e removida dos resultados do Google. SearchKing entrou com uma ação contra o Google, mas o Google ganhou.

    Depois disso, a venda de links ficou no chão. O Google ainda conseguiu encontrar outras dessas redes, mas isso realmente não importava: à medida que uma rede fechava, outras novas tomavam seus lugares. Embora haja pessoas dispostas a pagar por um aumento no PageRank, esses esquemas nunca deixarão de existir.

  • Link de spam

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    O PageRank público também desencadeou o spam de link. Sim, comentários de spam com links em todos os lugares imagináveis. Então foi possível deixar centenas, milhares de comentários que tinham links para o site em particular, e esses links eram importantes! Sonhe, né?

    Na verdade, não. Tornou-se uma dor de cabeça tão grande que o Google se sentiu pressionado a realizar alguma ação decisiva. Assim, em 2005, foi introduzido um atributo nofollow, um novo valor para o atributo rel de link HTML e elementos de âncora. Era uma maneira de evitar que esses links passassem os votos do PageRank.

    Infelizmente, não terminou o spam de link. Mas, uma tag nofollow é amplamente usada até os dias de hoje por uma série de plataformas sociais importantes.

    Conclusão: Mesmo quando o Google matou a Barra de Ferramentas e o PageRank tornou-se secreto, ficou óbvio que isso não traria paz à Web. Enquanto as pessoas souberem que o mecanismo de classificação do Google depende dos links, os links continuarão a ser cultivados e vendidos.

Importância do PageRank

Não pode haver dúvida se o PageRank é importante ou não. Claro que é! O Google está certo de que o PageRank ainda é importante. Ele ajuda o mecanismo de pesquisa a determinar o conteúdo mais confiável para uma consulta específica. Só não é mais público. Ele voltou a ser seu ingrediente secreto do molho.

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Afinal, você conhece perfeitamente a fórmula do maior valor de PageRank para seu site:

qualidade (não quantidade!) de seus backlinks + eficiência de link interno

Isso significa que, ao otimizar, nós subconscientemente seguimos os requisitos para a maior pontuação no PageRank.

Além disso, o mecanismo do PageRank é inteiramente geral, podendo ser aplicado a qualquer gráfico ou rede em qualquer campo. Atualmente, a fórmula de PR é usada em bibliometria, análise de redes sociais e de informações, e para previsão e recomendação de links. Ele é usado até mesmo para análise de sistemas de redes rodoviárias, bem como biologia, química, neurociência e física.

Otimização para o PageRank

Seguindo a fórmula mencionada de backlinks e links internos, eu coloquei uma lista de verificação de otimização rápida com algumas dicas.

Backlinks de qualidade

1. Verifique os links externos em uma ferramenta de backlinks

Sim, as pontuações do PageRank não são visíveis, mas isso não significa que não haja alternativas de cálculo para elas. Quando o valor de alguns backlinks é baixo, esse é um forte indicador de que um link pode ser spam ou de qualidade muito baixa. Você pode querer se livrar de tal link ou executar a verificação adicional que eu mencionei abaixo.

2. Verifique riscos e erros

Para entender se um link externo é prejudicial ao seu site, você deve verificar o seguinte:

  • autoridade;
  • tag nofollow;
  • texto âncora.

Linkagem interna

Embora os backlinks possam sair de controle, os links internos do seu site estão sob seu controle total. Assim, permite que você torne a jornada para o seu site atraente para os mecanismos de pesquisa e para os usuários. Certifique-se de seguir estes requisitos:

  1. A estrutura do site é rasa

    É favorável quando uma página está a 2-3 cliques da página inicial. Ninguém quer clicar em 10 links para chegar ao que deseja. Assim, se possível, é melhor reduzir a profundidade do número de links. Em sites complicados, esse objetivo pode ser alcançado usando breadcrumbs, nuvens de tags e pesquisa interna.

  2. Todas as páginas importantes estão ligadas

    No caso de qualquer página não estar vinculada a nenhuma em seu site, ela será completamente invisível para o Google e os usuários. E se essa pobre órfã é uma página importante, isso é um desastre.

  3. O atributo Nofollow é usado corretamente

    No início de 2005, o Google implementou o "nofollow", um novo valor para o atributo rel de link HTML e elementos de âncora. Depois disso, a tão chamada "PageRank sculpting" entrou na moda. É o ato de colocar estrategicamente o atributo nofollow em certos links internos para canalizar o PageRank para as páginas mais importantes.

    No entanto, essas táticas não funcionam mais, pois o atributo nofollow não redireciona o PageRank para outros links. Agora o link juice é dividido entre todos os links vindos de uma página, incluindo os links nofollow. Mas esses links nofollow não passam mais o link juice. Assim, quando é razoável, é melhor remover o link do que torná-lo nofollow.

O futuro do PageRank

Uma das consequências do algoritmo PageRank e sua manipulação posterior tem sido a situação em que os backlinks (assim como o link-building) têm sido geralmente considerados black-hat SEO. Assim, não apenas o Google vem combatendo as consequências dos truques de seu próprio filho, mas também mega sites, como a Wikipédia, The Next Web, Forbes e muitos outros que automaticamente ignoram todos os links de saída. Isso significa menos e menos votos no PageRank. O que ajudará os mecanismos de pesquisa a classificar as páginas em termos de segurança e relevância?

É claro que algo novo deve emergir para cobrir o vazio que se segue. Aqui e ali, acredita-se que alguns mecanismos de busca podem usar os chamados links implícitos para classificar a página. Links implícitos são, por exemplo, referências à sua marca. Eles geralmente vêm com um tom: positivo, neutro ou negativo. O tom define a reputação do seu site. Essa reputação serve como um sinal de classificação para os mecanismos de pesquisa.

Não estou dizendo aqui que essas menções sem link são sinais de classificação de 100%. Não há provas seguras de que, além do Google e do Bing, tenham sugerido algumas dicas. Você pode conferir Gary Illyes (Analista de tendências para webmasters do Google) falando sobre a importância das menções de marca em sua palestra na Brighton SEO :

"Se você publica conteúdo de alta qualidade que é altamente citado na internet - e eu não estou falando apenas de links, mas também menciona em redes sociais e pessoas falando sobre sua marca, porcarias como essas. Então você está indo muito bem."

Ou Duane Forrester (ex-gerente de produto sênior do Bing) falando sobre menções desvinculadas sendo um sinal tão forte quanto os backlinks no SMX West 2016 :

"Anos atrás, Bing descobriu o contexto e o sentimento de tom, e como associar menções sem um link. À medida que o volume cresce e a confiabilidade dessa menção é conhecida, você terá um aumento nos rankings como teste."

Ou a Panda Patent do Google dizendo que os links implícitos podem ter o mesmo peso que os backlinks; e assim por diante.

Embora os backlinks certamente sejam muito importantes, você pode tentar uma nova técnica de construção de links implícitos. Sim, você não pode usar um verificador de backlink para encontrar uma menção, mas pode facilmente rastreá-los. Existem muitas ferramentas de monitoramento que podem fazer isso por você.

Tente encontrar o que rastreia menções não apenas nas plataformas de mídia social, mas também em toda a Web (fóruns, sites de notícias, blogs etc.) Por exemplo, o aplicativo Awario tem seu próprio rastreador da Web que permite ver todos os cantos da Internet.

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Certifique-se de que as pessoas dizem coisas boas sobre o seu negócio e, se houver alguns problemas, tente resolvê-los para mostrar que você se importa com os clientes. Mesmo que ainda não seja uma técnica comprovada de construção de links, é certamente uma estratégia de construção de reputação.

Espero que agora a fórmula de PageRank não pareça assustadora e complicada, e você esteja armado para entender facilmente como ela funciona e usará esse conhecimento a seu favor.

Uma coisa mais importante a ter em mente é que esse fator é apenas parte da história sobre o que ajuda as páginas a serem exibidas em alta nas SERPs. Sim, foi o primeiro usado pelo Google, mas agora há muitos fatores de classificação, todos são importantes e todos são levados em conta para o ranking. O mais essencial é considerado conteúdo. Você sabe disso, o conteúdo é rei, não há maneira de contornar isso. A experiência do usuário é a nova luz dos olhos do Google (com a nova Atualização de velocidade, ela se tornará ainda mais importante).